4月27日-29日，由中国国际动漫节组委会和《综艺报》社共同主办的“2014·国产动画电影专场推介会”在杭州举办。来自全国30多个制片发行企业和相关机构的15部影片，向全国各大院线及影院的近百名代表做了路演，并进行面对面的交流。
　　这些影片涵盖了包括今年六一、暑期以及寒假等热门档期里的热门影片，比如《潜艇总动员4》《赛尔号4》《洛克王国3》《神秘世界历险记2》《摩尔庄园3》《秦时明月之龙腾万里》和《魔幻仙踪》等。其中《神秘世界历险记2》在杭州卢米埃影城向与会代表放映了精心赶制的30分钟片段，赢得大家一致好评。
　　《我是狼》于春节期间上映2天便迫于各种不利因素而停映。这次片方特意赴杭州给全国院线影院代表放映了全片。大家被影片独特的风格和故事而感动，主动发起“救狼行动”，并建议片方重新定位，加大营销推广力度，择机再次上映。导演于胜军现场感动落泪。该片最终定于5月31日重新上映。
　　其他十几部影片，片方都进行了精心的准备，现场互动热烈。比如其卡通推出的《疯了！桂宝》，被称之为“喜羊羊”“熊出没”之后又一个有潜质的动画品牌形象。《潜艇总动员4》《赛尔号4》《洛克王国3》《魁拔3》《秦时明月之龙腾万里》等影片，在制作水准和故事编排等方面均有长足进步。其中大部分影片赢得了院线影院代表的大力支持，并达成了阵地营销推广方面的深度合作。
　　《神秘世纪历险记2》
　　出品方：江苏优漫卡通、北京其欣然影视等
　　导演：王云飞
　　拟上映日期：2014年8月
　　院线点评：影片制作精良、故事精彩、形象超萌可爱、营销定位精准。《神秘世纪历险记1》曾在江苏广电总台的支持下取得区域票房的成功，希望这次可以把这一经验扩展至全国，至少与10大票仓省份少儿频道联合宣传，做大全国市场。同时，作为娱乐宝参与出品的第一部动画电影，值得期待。
　　《洛克王国3》
　　出品方：金鹰卡通、深圳腾讯科技等
　　导演：龚兵四
　　拟上映日期：7月11日
　　院线点评：这部影片有游戏用户的基础，加之现在有腾讯这样的互联网营销渠道，如果在内容上加以升级，将具备冲击今年国产动画电影票房前几位的实力。《洛克王国3》与微信深度合作，将成为国内第一部真正的O2O动画大电影，有望为互联网时代的动画电影开辟新的营销推广范例。
　　《魁拔3》
　　出品方：青青树动漫科技公司
　　导演：王川
　　拟上映日期：2014年10月1日
　　院线点评：作为中国第一个面向青春人群的品牌，在一个完全虚构的世界观里，关注青春人群内心中复杂的感情需求。影片符合目标观众审美要求，不仅关注男性对力量、异性的追求，也展现女性对情感的想象和渴望。《魁拔3》整合了京东、阿里等销售管道，并借助腾讯的微信、游戏和大厅平台等专业平台的推广，是一次很好的尝试。同时，从6月份开始的每周全网推出同名的周播剧，会为《魁拔3》的上映做足预热。
　　《潜艇总动员4》
　　出品方：深圳环球数码科技有限公司
　　导演：何子力
　　拟上映日期：5月30日
　　院线点评：这部影片是环球数码针对儿童节量身定制的一部“合家欢”电影，较之前该系列3部影片，加入了新的角色和内容，比如结合影片上映期间举行的足球世界杯这样一个大背景，三个非常可爱的章鱼宝贝，整体形象设计比较偏欧美化。加之前3部的基础，有望引发“合家欢”观影。
　　《太空熊猫总动员》
　　出品方：合肥尚泰文化科技有限公司
　　导演：郑成峰
　　拟上映日期：5月31日
　　院线点评：预告片所展示的家庭关系和人物语言来看，能够比较准的来做低幼观众的观影需求和观影习惯，定位明确，值得鼓励。事实上，作为一个刚起步的公司，既要加强对院线和影院的宣传，更应针对目标观众进行宣传。如何让这两方面都对影片产生较强的信心，应进行深入的分析。
　　《少年师爷》
　　出品方：浙江特立宙动画影视有限公司
　　导演：陈凌超
　　拟上映日期：2015年春节
　　院线点评：影片风格独特尽显中国风，是中国首部以江南风土人情为背景的动画电影，还原了古代江南的风貌，融入了纯朴的民族民风，包括古溪台、茶文化、黄酒文化、中医文化等元素。但影片最好淡化地方特色，以赢得更多观众的欢迎。
　　《熊小米之妖精森林》
　　出品方：铁皮青蛙、银润传媒等
　　导演：于胜军
　　院线点评：这部影片没有暴力、没有灰色，针对低幼年龄段的小朋友打造的一部安全、绿色的动画电影，同名电视剧在央视少儿频道播出半年，具备一定的观众基础。从影片的整体创意到内容展示，从整个人物角色的造型到画面的整体感觉，这部影片是一部适合低幼儿童的优秀的作品。整部电影的风格类似几米漫画、麦兜等手绘效果，应该较受观众欢迎。
　　《我是狼》
　　出品方：铁皮青蛙、银润传媒等
　　导演：于胜军
　　拟上映日期：5月30日
　　院线点评：院线或影院在排片的时候，事实上是根据观众的观影选择而定的。该片风格独特，制作精良，应重新定位观影人群、重新发动营销推广、并重新选定档期，再次上映。只要片方和发行方有决心，院线影院会大力支持。
　　《疯了！桂宝》
　　出品方：北京其卡通动画、北京其欣然影视等
　　导演：王云飞
　　拟上映日期：2015年暑期
　　院线点评：影片类型集喜剧、动画、家庭、励志、冒险为一体，以“疯！最高级的放松；冷！最幽默的境界”为口号定位，讲述了梦想成为一个伟大的发明家的桂宝。像桂宝这种真人卡通形象，丰富了整个动漫产业的基础，同时在大量调研之后作出的6-12岁的观众定位，也是对过去的一种突破性尝试。应提前对影片加大宣传，形成话题，请粉丝的口碑去为电影去推广；开场的“疯”字应该有更多动画表现手法来体现。
　　《汽车英雄》
　　出品方：北京其卡通动画、北京其欣然影视等
　　导演：朱江
　　拟上映日期：2016年
　　院线点评：20多位编剧联手打造，针对小男孩对汽车形象与生俱来的喜爱，创作了Q版的汽车卡通造型，并在场景的绘制中加入中国元素，将汽车、中国色彩、特工和高科技融入故事的发展中。在进入汽车文化时代的时间，创作这种题材是能够迎合流行趋势，目前的设计很容易让人联想到《汽车总动员》的里的麦通，希望可以在中国化方面多下功夫。
　　《赛尔号4》
　　出品方：上海淘米影业、光线影业等
　　导演：王章俊
　　拟上映日期：2014年暑期
　　院线点评：同名游戏和前三部均为《赛尔号4》积累了一定的观众基础。加之影片在3D技术方面有较大提升，内容方面更加迎合游戏粉丝的意向，趣味性和观赏性较足。影片放在今年暑期上映，应该有较好的市场表现。
　　《摩尔庄园3》
　　出品方：上海淘米影业等
　　导演：李婷婷
　　拟上映日期：2014年暑期档
　　院线点评：作为一部小清新的，能够触动心灵的这样一部动画大电影，非常具有想象力。影片除了有非常精彩的画面和内容之外，还邀请到国际音乐大师为该片专门作曲。有了之前两部同名影片的观众基础积累，创作到宣传都已非常成熟，应该借助淘米网自身的优势，进行营销渠道方面的开发。
　　《秦时明月大电影》
　　出品方：杭州玄机科技信息技术有限公司
　　导演：沈乐平
　　拟上映日期：8月8日
　　院线点评：原为根据武侠小说改编的电视动画片，问世已有8年历史，在电视和网络播出四部100集，积累了众多粉丝。影片国内外获得约100多项重要奖项。各大视频网站均处点击榜前列。但这些受众能否转化为影院观众，有待片方和发行方用更加有效的手段，实现较高的转化率。
　　《魔幻仙踪》
　　出品方：浙江中南卡通股份有限公司
　　导演：吴建荣
　　拟上映日期：5月30日
　　院线点评：魔境仙踪品牌自2008年推出，拥有固定粉丝群，讲述了一个更新版的“寻母”的故事。影片由浙江卫视当家一姐伊一配音，利用浙江本省优势资源宣传将从浙江覆盖全国，包括联合浙江卫视共同发起魔境仙踪主题的小演员海选活动，“女汉子大赛”，大电影形象代言人评选活动等，但宣传攻势集中在浙江或者说江浙一带，覆盖范围有限。选择“六一”档前期上映，与其他五部国产动画电影争夺市场份额势必会流失部分观众。
　　《三星王国》
　　出品方：浙江中南卡通股份有限公司
　　导演：蔡志忠
　　拟上映日期：未定
　　院线点评：由台湾著名漫画家蔡志忠先生担任总导演，讲述了一个宇宙之间搏论的故事，其中蕴含丰富的中国元素，在三维动画在充斥着整个荧幕的时候，二维动画能够带给观众更多的遐想空间。影片对中国文化来说是一个很好的传译，把中国的一些传统跟历史，包括未来的科幻的想象结合在一起，如果难以把握卖点的话，可以找另外一个渠道，通过学校的地推，或者通过院线专门的渠道来放映这种片子，包括二级市场，进行差异化的推广。
　　动画如何“升级”
　　“国产动画电影的升级之路”高峰论坛举办
　　4月28日，国内外动画电影领域的专家学者齐聚杭州白马湖畔，共同探寻“国产动画电影的升级之路”，并发布了备受瞩目的《中国动画电影发展报告(2013)》。
　　杭州市委宣传部副部长董悦在致辞中指出，鉴于动画电影的快速发展，中国国际动漫节将联手《综艺报》，把国产动画电影高峰论坛和相关推介活动作为重要内容，为动画电影提供展示和推介平台。中国广播影视出版社社长、总编辑王卫平指出，除了不断高企的票房数字，动画电影在制作、技术和故事等方面均亟待升级。双方联手为动画电影编写年度发展报告，更是服务整个行业，助力我国动画电影发展，做大国际动漫节平台的重要举措。国家新闻出版广电总局电影局副巡视员周建东在致辞中与与会嘉宾分享了近几年中国电影，特别是动画电影的发展情况，并呼吁大家为动画电影的转型升级献言建策。
　　本次动画电影高峰论坛分为上下两场，上半场以主题演讲形式进行，主要由国内外顶级动画人分享“中国梦·动画梦”；下半场为高峰对话形式，嘉宾们众议“中国梦·动画梦”，围绕国产动画电影的升级之路进行对话交流。
　　中国动画如何走进国际市场
　　Tiziana　Loschi：前法国昂西动画节主席
　　中国从早期参加昂西动画节展的不足300人，之后慢慢发展到超过1000的人的规模，特别是2006年以来，中国、韩国等新兴国家的动画电影进入到更多评委的视野。
　　关于这些影片中的跨国界文化成分，需要在影片的创作阶段就开始考虑。比如对历史的表现，东西方文化存在较为明显的差异，在摄制影片时要考虑能否用电影化的手法进行融合；影片的画面风格，需要注意不同导演的风格和不同国家的多种表现形式，最好影片中展现的影像内容易于被各个国家的文化所接受；尤其是影片的搞笑和幽默桥段，每个国家的接受程度并不一样。此外，影片所绘制的图像作为一种文化符码，需要考虑其他国家能否可以读解。这些都是中国以及其他国家的动画电影在选择进入国际市场时应重点解决的问题。
　　在跨界融合中做大整个产业
　　陈英杰：腾讯互动娱乐内容与版权业务部助理总经理
　　电影是一个非常市场化的产品：产品足够好，小手就会拉着大手走进电影院；产品不好，即使动用再多营销手段，也没有太大的作用。即便票房近2.5亿元的《熊出没》，在全国票房中的占比并不突出。内容为王，我们应用更精良的故事去打动观众，让他们感受到动画电影的魅力。
　　在当今全民娱乐的时代，互联网思维值得动画业界学习，要更加重视电影观众的用户体验。观众一进入电影院，从大银幕、3D眼镜这些直观影响视听感受的设备，到影院的爆米花饮料等服务，都会改变传统的观影体验。腾讯作为互联网公司未来会以主投、参投等各种形式进入到动画电影领域，以互联网思维携手各大院线、影院，以及制片公司等一起合作，共赢共存，打造一种全新的极致观影体验。通过这样的跨界的合作，可以共同打造新的文化经济生态，让电影观众获得观影体验的升级。
　　联动营销是关键
　　袁梅：北京其欣然影视总经理
　　目前国产动画电影还没有所谓的全年龄影片，比如小学4年级以上到初中这些孩子们基本不进电影院。我们出品发行的《神秘世界历险记》基本锁定4岁到10岁这个核心年龄层，然后往周边进行延伸。针对片名，我们在全国4个城市里的一千多个孩子中进行调查，从10个备选片名中挑选出来最终的片名。除了内容方面的调整以外，我们还不断进行技术优化，这让影片得以在海外预售方面扩大到世界各地50多个国家和地区。
　　总结《神秘世界历险记》的经验，就是做好内容，找准观众，做定项服务精准投放，联合战舰优势互补，然后做到市场共赢。比如与江苏电视台的联动营销，创造了区域市场票房奇迹。在互联网语境下，《神秘世界历险记2》不断寻找新的合作伙伴，将作为淘宝网“娱乐宝”第一部动画电影合作项目，有针对性地进行联动营销推广。
　　以品牌拓展国际市场
　　钱国栋：杭州方块动漫有限公司行政总裁
　　《超智能足球》《甜心格格》通过电视台、互联网等媒体平台，获得了稳定的观众群体后再进行大电影项目的开发，不仅实现了品牌的全方位运营，也为电影项目在海外市场的销售提供了有效保障。海外销售成绩又带动了电影项目在制作品质、内容创意等方面不断提升。
　　从一开始到现在，我们都坚持一个原则，即做国产动画品牌，而不是单一做动画电影。一个品牌的运营，需要对动画电视剧集、动画电影、玩具、授权等所有环节进行充分挖掘。用品牌培养更多的观众，我们制作的动画电影就不局限于国内播放。迪士尼的经典动画形象可以开发出任何类型的衍生产品，希望我们能够借助转型升级的机会，借鉴迪士尼的品牌经验，深入发掘国产动画电影的品牌价值。
　　建立动画电影的档期协调机制
　　吴鹤沪：北京时代今典电影院线副总经理
　　今年前四个月，上映的新片大概有80多部，其中动画影片13部，占比15%，远高于往年，在市场上获得了17%的票房；在票房前20名影片中，动画影片有6部，占比30%。但有4部是进口影片，只有《喜羊羊与灰太郎6》和《熊出没》两部国产动画电影上榜。
　　影片制作完成后，影响其电影表现的主要因素是档期。现在的动画电影档期过于集中于节假日，比如今年六一一天就有7部国产动画电影上映。其他动画影片则集中在暑期和寒假。这种密集上映的现象，严重伤害了国产动画电影的市场表现。建立档期协调机制，将优秀的影片分流开，尤其是原创国产动画影片，迫在眉睫。
　　扶持、坚持、支持
　　方斌：大地电影院线总经理
　　中国动画电影发展是一个系统工程，不可能依靠哪一方单独的力量就能够实现。首先，主管部门要大力扶持，希望在央视及各地方少儿频道能够专门为国产动画电影开辟宣传的时段和版块。其次，制片方要坚持，《魁拔1》上映时只有三四百万元票房，但《魁拔2》上映时就有2500多万元票房，坚持就有收获。第三，院线和影院要支持。进口大片能够在中国市场不断刷新票房纪录，说明中国观众对动画电影有需求。只是国产动画电影格局比较窄，定位偏向低幼龄的儿童，青少年和成人观众还亟待深入整合开发。院线及影院作为阵地要有足够的信心和创新意识，对这些观众进行有针对性的营销推广。
　　动画电影要重视合拍
　　周铁东：北京新影联院线总经理
　　2008年以前，国产片能够走出国门的只有武侠大片一个类型。这之后，国产动画影片成为了第二个在海外有所斩获的中国电影类型。在世界电影市场被好莱坞统领的大环境下，中国电影凭这两个类型实现了突破。动画电影现在已经变成一个最能够跨越市场边界的，最能够克服文化鸿沟，以及最能够融合行业智慧的一种类型。正因为他有这样的三个特点，其创作有无限的想象力，可以容纳各种内容各种题材。但目前中国电影的海外市场主要靠合拍影片在支撑，而且合拍片成为中国电影走出去的主渠道。中国动画电影如果要实现“走出去”，应把动画合拍片作为主流，充分利用我们的资源优势、人才优势，转换为内容优势和市场优势，从根本上完成国产动画电影的全面升级。